Мир маркетинга в социальных сетях (SMM) постоянно развивается, и на горизонте всегда появляются новые тенденции. В преддверии 2023 года есть несколько ключевых тенденций в SMM, которые будут необходимы брендам, чтобы оставаться на вершине. В этом сообщении блога мы рассмотрим 10 главных тенденций SMM, которые будут определять маркетинговые стратегии в 2023 году. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о захватывающих возможностях, которые SMM может открыть для вашего бизнеса в ближайшие годы.
1) Рост числа приложений для обмена сообщениями в социальных сетях
Приложения для обмена сообщениями в социальных сетях быстро становятся важным компонентом SMM-маркетинга. Ожидается, что в 2023 году более 80% пользователей Интернета во всем мире будут активно использовать приложения для обмена сообщениями. Благодаря своей способности облегчать прямые разговоры один на один, приложения для обмена сообщениями в социальных сетях предоставляют брендам прекрасную возможность напрямую общаться со своей аудиторией и строить отношения. Кроме того, эти платформы предлагают брендам возможность увеличить охват за счет органического контента, а также увеличить трафик и продажи за счет целевых рекламных кампаний. Для брендов, стремящихся оставаться на шаг впереди в 2023 году, использование возможностей приложений для обмена сообщениями в социальных сетях должно стать главным приоритетом.
2) Упадок традиционных социальных сетей
Социальные сети уже много лет являются опорой цифрового маркетинга, но их влияние начинает ослабевать. По мере того, как молодые пользователи переходят на приложения для обмена сообщениями, микроинфлюенсеров и пользовательский контент, традиционные социальные сети испытывают на себе последствия снижения вовлеченности и использования. Даже у таких гигантов, как Facebook и Twitter, наблюдается снижение числа активных пользователей, поскольку такие платформы, как TikTok и Instagram, имеют преимущество в цифровом пространстве. Поскольку привычки пользователей меняются, цифровые маркетологи должны идти в ногу с последними тенденциями. Быть на шаг впереди означает понимать закат традиционных социальных сетей и использовать другие формы маркетинга, такие как маркетинг влияния, социальная коммерция и визуальное повествование. Используя эти новые тенденции, бренды могут оставаться конкурентоспособными и максимизировать окупаемость инвестиций.
3) Появление нано-инфлюенсеров
Нано-инфлюенсеры становятся важными игроками в сфере маркетинга в социальных сетях. Это микроинфлюенсеры, у которых немногочисленные, но очень активные подписчики, и они, вероятно, будут активны в нишевых темах или в определенных сообществах. У них часто есть страстная аудитория, которая доверяет их мнению и, вероятно, будет взаимодействовать с их контентом. Эти влиятельные лица, как правило, более доступны для брендов, чем более крупные и авторитетные влиятельные лица, но все же могут принести большую пользу, когда дело доходит до взаимодействия с их аудиторией. Бренды все чаще обращаются к нано-инфлюенсерам для создания аутентичных целевых кампаний, которые могут охватить определенную аудиторию и получить максимальную поддержку. У нано-инфлюенсеров обычно от 1000 до 100 000 подписчиков, что может сделать их более привлекательными и доступными, чем традиционные знаменитости. Это позволяет брендам создавать более персонализированный контент, который лучше находит отклик у последователей этих влиятельных лиц, что упрощает построение отношений и доверия со своей аудиторией. В целом, нано-инфлюенсеры быстро становятся неотъемлемой частью маркетинга в социальных сетях, поскольку они обеспечивают уникальный способ охвата определенной аудитории, предлагая брендам более экономичный способ продвижения своих продуктов и услуг.
Контент, создаваемый пользователями
Пользовательский контент (UGC) — это тип цифровых медиа, которые создаются и распространяются отдельными лицами, а не брендами или организациями. Это включает в себя фотографии, видео, текст, мнения и многое другое, которым делятся в Интернете через социальные сети, блоги, форумы и другие платформы. Поскольку социальные сети продолжают расти, использование пользовательского контента становится все более важной частью маркетинговых кампаний. За последние несколько лет мы наблюдаем значительное увеличение количества пользовательского контента, размещаемого в Интернете. Ожидается, что эта тенденция сохранится и в 2023 году, поскольку все больше людей имеют доступ к Интернету и платформам социальных сетей. Теперь бренды осознают потенциал пользовательского контента и используют его, чтобы охватить более широкую аудиторию, завоевать доверие своих клиентов и создать более привлекательный пользовательский опыт. Используя пользовательский контент, бренды могут получить ценную информацию о том, чего хотят их клиенты и как они относятся к их продуктам и услугам. Это помогает им создавать лучший опыт для своих пользователей и строить более прочные отношения со своей аудиторией. Кроме того, пользовательский контент можно использовать для продвижения продуктов и услуг более аутентичным и привлекательным способом, что упрощает привлечение потенциальных клиентов. В целом, распространение пользовательского контента, вероятно, продолжит расти в 2023 году, что сделает его важным инструментом для брендов, стремящихся установить связь со своими клиентами и продвигать свои продукты и услуги.
5) Рост визуального повествования
Сила визуального повествования становится все более очевидной в мире цифрового маркетинга. Визуальные эффекты позволяют маркетологам увлекательно и креативно рассказывать историю своего бренда, быстро и легко привлекая внимание аудитории. Будь то видео, графика, изображения или GIF-файлы, визуальные эффекты могут быстро передать сложные концепции и эмоции. Визуальное повествование особенно важно для платформ социальных сетей, где у пользователей часто не хватает времени и они прокручивают сообщения. Наличие визуально привлекательного поста с сильными элементами повествования будет ключом к привлечению внимания пользователя. Кроме того, многие платформы, такие как Instagram и Snapchat, построены на визуальном повествовании, поэтому для брендов важно создавать контент, специально предназначенный для этих платформ. Кроме того, использование дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) становится все более популярным для визуального повествования. Эти технологии позволяют по-новому погрузить людей в историю бренда. Используя эти технологии, бренды могут создавать более привлекательный опыт, который привлекает пользователей и оставляет неизгладимое впечатление. Для любого бренда визуальное повествование должно быть основным компонентом его стратегии в социальных сетях. По мере развития технологий для брендов будет важно быть в курсе последних тенденций в визуальном повествовании и использовать их для создания увлекательного контента.
6) Рост социальной коммерции
Рост социальной коммерции — важная тенденция, за которой стоит следить, когда мы смотрим в будущее SMM-маркетинга. Социальная коммерция — это форма электронной коммерции, которая использует платформы социальных сетей для облегчения покупки и продажи продуктов и услуг. Этот тип коммерции быстро растет в последние годы, и все больше и больше компаний используют его как способ увеличить свои продажи и привлечь потенциальных клиентов. Социальная коммерция предлагает множество преимуществ как для бизнеса, так и для потребителей. Это обеспечивает более быстрые транзакции, более эффективное обнаружение продуктов, лучшую связь между покупателями и продавцами и улучшенные возможности таргетинга. Кроме того, это помогает компаниям повысить вовлеченность клиентов, предоставляя им больше возможностей для взаимодействия со своей аудиторией посредством конкурсов, бесплатных раздач, программ лояльности и других рекламных мероприятий. Для клиентов Social Commerce предоставляет удобный и простой способ делать покупки, а также находить новые продукты. Благодаря платформам социальных сетей клиенты могут легко сравнивать цены и характеристики различных продуктов и принимать обоснованные решения о том, какие из них приобрести. Кроме того, они также могут получить доступ к эксклюзивным скидкам и предложениям, недоступным больше нигде. Понятно, что социальная коммерция становится все более важной частью ландшафта электронной коммерции, и вполне вероятно, что ее рост продолжится в ближайшие годы. Таким образом, для бизнеса важно знать об этой тенденции и извлекать из нее выгоду, чтобы оставаться впереди конкурентов.
7) Рост ИИ и автоматизации
В эпоху цифровой трансформации компании все чаще обращаются к ИИ и автоматизации для оптимизации своих маркетинговых процессов. Технология искусственного интеллекта используется для создания более персонализированного и привлекательного опыта для клиентов и автоматизации взаимодействия с клиентами. ИИ может помочь маркетологам более точно ориентироваться на аудиторию и создавать контент, который им нравится. ИИ также может анализировать данные о клиентах в режиме реального времени, чтобы определять возможности для персонализации и сегментации. Инструменты автоматизации используются для упрощения и ускорения рутинных задач, таких как маркетинг по электронной почте, создание контента и размещение рекламы. Автоматизация может значительно сократить временные и трудовые затраты, связанные с маркетинговой деятельностью. Поскольку искусственный интеллект и автоматизация становятся все более распространенными, предприятия смогут получить преимущество над конкурентами, которые не используют эти технологии.
8) Рост беспокойства о конфиденциальности
По мере того, как технологии продолжают развиваться, растет и необходимость обеспечения конфиденциальности и безопасности пользователей. В 2023 году проблемы конфиденциальности будут как никогда высоки, поскольку пользователи все больше узнают о своем цифровом следе и данных, которые компании собирают о них. Компании, которые не соблюдают обновленные правила конфиденциальности, могут столкнуться с серьезными штрафами и санкциями. Таким образом, для предприятий важно понимать последние правила конфиденциальности и разрабатывать стратегии для защиты данных своих пользователей. Они также должны быть прозрачными в отношении того, как они используют данные клиентов, и позволять пользователям легко отказаться или удалить свою информацию при желании. Это может включать в себя предоставление четких объяснений методов работы с данными, внедрение надежных мер безопасности и предложение удобных инструментов для управления их данными. Компании также должны рассмотреть возможность инвестирования в технологии, которые могут выявлять и обнаруживать потенциальные нарушения конфиденциальности. Поскольку пользователи все больше настороженно относятся к объему информации, собираемой о них, компании должны уделять первостепенное внимание конфиденциальности, если они хотят оставаться конкурентоспособными в 2023 году.
9) Переход на мобильные устройства
Тенденция доступа людей к социальным сетям через мобильные устройства только усиливается, и бренды начинают соответствующим образом корректировать свои стратегии. Поскольку все больше пользователей используют свои смартфоны и планшеты для просмотра, покупок и взаимодействия в социальных сетях, бренды должны сосредоточиться на оптимизации контента и опыта для мобильных пользователей. Компании должны стремиться создавать контент, который отлично смотрится как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Это включает в себя разработку визуальных элементов, которые можно масштабировать на всех платформах и которые легко использовать на ходу. Кроме того, рассмотрите возможность оптимизации процесса оформления заказа для тех, кто хочет приобрести товары или совершить транзакцию с помощью мобильного телефона. Также важно помнить, как люди используют разные платформы на мобильных устройствах. Например, просмотр видео в Instagram или Twitter значительно выше, чем на десктопе. Таким образом, компаниям следует уделять особое внимание оптимизации видеоконтента для мобильных устройств. Наконец, по мере появления новых технологий, таких как дополненная реальность (AR), виртуальная реальность (VR) и 5G, маркетологи должны идти в ногу со временем и искать способы включить их в свои стратегии в социальных сетях. Адаптируясь к переходу на мобильные устройства, предприятия смогут извлечь выгоду из этой растущей тенденции.
10) Рост эфемерного контента
Популярность эфемерного контента в пространстве социальных сетей неуклонно растет, и ожидается, что эта тенденция сохранится в 2023 году. Эфемерный контент — это любой тип цифровых медиа, который существует только в течение короткого периода времени, например истории в Instagram или Snapchat. сообщения. Этот тип контента очень привлекателен, так как он добавляет элемент срочности, который побуждает пользователей потреблять его до того, как он исчезнет. Эфемерный контент также предлагает брендам уникальный способ общения со своими клиентами. Используя истории или другие типы эфемерного контента, бренды могут предоставлять фрагменты информации, которые более интересны, чем традиционные посты. Кроме того, это позволяет брендам быть более креативными и создавать более интерактивный и привлекательный контент. Наконец, рост эфемерного контента дает брендам возможность взаимодействовать со своей аудиторией в режиме реального времени. Бренды могут публиковать обновления о событиях, продуктах или других новостях, и их подписчики быстро это увидят. Кроме того, бренды могут использовать эфемерный контент для создания опросов и обзоров, чтобы лучше понять свою клиентскую базу. В целом рост эфемерного контента в 2023 году предоставит брендам новые возможности для более интерактивного и увлекательного взаимодействия со своими клиентами. Поскольку популярность этого типа контента продолжает расти, бренды должны искать способы использовать его, чтобы опередить конкурентов.
